Nike | Courage
Hoy se estrena en Asia y Latinoamérica el spot Courage de Nike. En el resto del mundo lo hará el 8 de agosto, coincidiendo con el día de la inauguración de los JJOO de Beijing 2008.
Es un homenaje audiovisual a la capacidad de sacrificio y al afán de superación. La campaña Courage de Nike conmemora así el veinte aniversario de su slogan Just do it. El spot, creado por la agencia Wieden+Kennedy utiliza para su banda sonora la canción All These Things That I’ve Done del grupo The Killers.
El spot se inicia con la frase Everything you need is already inside (Todo lo que necesitas, lo llevas dentro) y continua con un vertiginoso montaje de vídeo que alterna imágenes de más de treinta atletas de renombre afrontando e intentando superar retos deportivos y personales. Destacan las emotivas apariciones de Lance Armstrong y Oscar Pistorius.
El ciclista estadounidense Lance Armstrong ganó siete Tours de Francia consecutivos tras superar un cáncer testicular. Fundó Lance Armstrong Fundation, una fundación que pretende recaudar fondos para la investigación contra el cáncer y el apoyo científico-clínico y psicológico-emocional a los afectados.
Al sudafricano Oscar Pistorius le amputaron las dos piernas a raíz de una malformación ósea degenerativa cuando tenía 11 meses. Gracias a su coraje y dos prótesis de fibra de carbono, llamadas cheetah, ha desarrollado una brillante carrera deportiva como sprinter.
La Federación Internacional de Atletismo (IAAF) vetó la participación de Pistorius en los 400 metros lisos y en el relevo de 4×400 en los Juegos Olímpicos de Beijing 2008, al considerar que sus prótesis le proporcionan una ventaja técnico-mecánica antireglamentaria.
Tras reclamar ante el Tribunal Arbitral del Deporte (TAS) le fue retirado el veto pero pero no consiguió el tiempo mínimo requerido para ser aceptado en la prueba olímpica, se quedó a tan solo 0.70 segundos.
Oscar Pistorius volverá a intentarlo en los Juegos Olímpicos de Londres 2012. Lo logre o no, es un ejemplo admirable de lucha y superación personal. Just do it, Oscar!
